لأصحاب العلامات التجارية أدركوا الفكرة

من جدة انطلقت تاريخ العلامات التجارية السعودية كأول دول مجلس التعاون التي تسجل علامة تجارية لشركات سعودية حيث وثقت وزارة التجارة تسجيل أول علامة تاريخية لكبريت الشعلة لشركة بن زقر شهد تاريخ العلامات التجارية في السعودية وتطويرها مراحل مهمة وقيمة عبر محطات زمنية متباعدة اثرت تاريخ الصناعة والتجارة عبر علامات تميزت في الصنيع والتجارة والخدمات قبل فترة استدرك الكاتب الاقتصادي الوجيه سعيد بن محمد زقر نقطة مهمة في محطات العلامات التجارية تتركز على إعادة النظر في العلامات التجارية للشركات السعودية بما يتواكب مع مزاحمة المنتجات المنافسة والبديلة أمام جيل أصبح يشكل أكثر من نصف سكان المملكة طرح الأستاذ سعيد بن زقر لم يأتي كوجه نظر عابرة فهو من بيت تجاري مارس العمل التجاري في بيت يعتبر صاحب أول علامة تجارية على مستوى دول الخليج وارت يمتد لأكثر من سبعة عقود من الزمن مع أكبر علامة في صناعة المنظفات في العالم يونيليفر الخبرات التي اكتبيها بن زقر على مدى ثلاثة عقود بين تاريخ وقوة هذه العلامات التجارية دعاه ليدق ناقوس الخطر هو مستقبل العلامات التجارية السعودية وإذا كانت المملكة العربية السعودية تشهد تحولا مدهشا بمقاييس التنمية والنمو والتطور، فإن مفهوم التحول يعني التطور المستمر بينما التغير هو shift ولذلك يقولون أن الفرق بين التغيير والتحول في الدلالة، لأن التغيير يصلحالماضي والتحول يخلق المستقبل.

وينادي الكاتب بن زقر أصحاب العلامات التجارية بأهمية الوعى بدلالات التحول من حيث السرعة ومن حيث التبدلات الهائلة في الوصول على المستهلك وسرعة التحولات الاجتماعية تبعا لذلك. فالأجيال الجديدة يمثلون %39% من سكان المملكة بحيث نجد ستة ملايين طالبة وطالبة من هذه الشريحة العمرية يضاف لهم لهم 1.4 مليون طالب بالجامعات والمعاهد التقنية العليا وهو ما يتطلب مواكبة من العلامات التجارية للعصر الصناعي الجديد.

ولكي تواكب الشركات صاحبة العلامات التجارية الأفكار والتحولات وخصوصا بين جيل الشباب والشابات لابد أن تجعل هذه العلامات جاذبة تخلق ولاء بين الجيل الجديد. بل لابد من التفكير جديا في هذه التحولات المستقبلية ووضع استراتيجيات تخاطبها ، شريطة أن تكون الدراسة مبنية على بحوث رصينة تنظر في ميول الشباب وفي تغير أذواقهم الاستهلاكية وتحولاتها المستقبلية. فقد بات التحول واقعا معاشا نراه في الانتقال من منتج إلى منتج وقد صار سمة العصر وسيكون من بديهيات ممارسات المستقبل المنظور.

أن أمام مجلس الغرف السعودية واحدة من أكثر القضايا التي تحتاج إلى شجاعة في الطرح والنقاش قضايا العلامات التجارية الوطنية.

سعود بن عبدالعزيز التويم

رئيس التحرير